6年营收缩水20亿，燕京啤酒为何掉队？

1. 6年营收缩水20亿，燕京啤酒为何掉队？

燕京啤酒最近几天翻车了。国庆假期刚过，燕京啤酒股份有限公司的董事长总经理赵晓东因涉嫌职务违法，现已经被有关部门立案调查并采取留置措施。燕京啤酒厂总部位于北京，是中国最大的啤酒企业之一。他曾经一度做到国内啤酒行业第二。近几年的时候进入世界啤酒产量销量前8名，当年总销售收入达到137亿元，而今年上半年燕京啤酒实际营收为55.65亿元，较其巅峰时期，总营收缩水近60%。和去年相比，燕京啤酒的销量较去年同比下降18.68%。近6年时间，燕京啤酒营业收入缩水了近20亿，其掉队的原因，我认为主要有以下几点：
一、公司内部治理存在问题一家公司在短时间内营业收入大幅缩水，如果说和公司内部治理没关系，是完全不可能的。近期的新闻就是很好的例子，董事长和总经理涉嫌违纪违法，说明公司的内部治理存在很大的问题和疏漏，这是导致燕京啤酒近几年内营收大幅下降的原因之一。

二、燕京啤酒产品结构单一，缺乏创新和改变燕京啤酒的产品结构过于单一，自从过去燕京啤酒在转型高端势力后，从此在高端市场就一蹶不振，导致高端市场被同行的其他巨头瓜分蚕食，这也导致了燕京啤酒的营收降低。

三、同行业的竞争对手技术提升和转变都很快相比同行业的其他巨头，如百威、青岛、华润雪花等，燕京啤酒对市场的变化后知后觉，反应太慢，而其他几大巨头都非常迅速的培养出了自己的当家明星产品，也在高端市场站住了脚跟。这就直接导致燕京啤酒缺乏竞争力，进而导致他营收下降。

2. 销量连续6年下滑，为什么现在没人喝燕京啤酒了？

2019年上半年，对于啤酒企业来说，是一个转型的关键时期， 青岛、华润都交上了满意的答卷，但是，也有“落后者”，比如燕京啤酒 。早在2014年，燕京啤酒的销量就已经开始下滑，今年上半年已经是其销量连续下滑的第六年。
  
 
  
 最近，燕京啤酒发布半年报告，2019年上半年，其公司营收为64.62亿，同比增长1.37%；公司净利润则为5.12亿，同比增长1.13%。营收和净利润增长双双遇阻，增速均维持在1%左右。
  
 燕京啤酒曾与华润雪花、青岛啤酒并称“国产啤酒三巨头”。燕京啤酒成立于1980年，2009年，燕京啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前8名。销售收入133.08亿元，实现利润8.65亿元。在如此激烈的竞争环境中，燕京啤酒能有这样的成绩非常难得。
  
 
  
 不过最近几年，随着燕京啤酒销量持续下滑，其与另外两家企业的距离是越来越远。而同期，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润增长分别为24.10%、25.21%、35.92%和13.75%，业绩变化高下立见。
  
 
  
 在经历2015年的“腰斩式”的业绩三连降之后，燕京啤酒元气大伤，虽然在2018年扭转了业绩下滑的趋势，但其当年净利润较之前仍大幅减少。而燕京啤酒之所以出现业绩放缓，销量减少的情况，有业内人士表示，与其高端品牌发力较晚有关。
  
 
  
 虽然高端产品的研发稍显落后，但燕京啤酒对于产品推广却十分积极。多年来，通过赞助 体育 赛事来提高自己的知名度，不过也耗费了不少真金白银，2019上半年仅广告宣传费就达1.68亿。有数据显示，自2012年以来，燕京啤酒仅广告费用就消耗累计26.25亿。

3. 燕京啤酒势头一直很厉害，为什么这两年却有些萎靡了？

随着近三十年来产能和需求的快速扩张，我国啤酒工业得以迅猛的发展，在世界舞台中已成长为啤酒产销的第一大国。有数据显示，2016年我国啤酒产量达到4562.71万千升，占全球总量1.93亿千升的24%，超出第二名美国近一倍之多。纵观国内市场的发展，也已由初期的群雄割据演变为了头部大厂的独占鳌头。作为曾经处于啤酒产业的巅峰地位的燕京啤酒，近年来的状态却是尽显一片疲软颓势，究其原因，或许我们能够从其财报中找到些许答案。
燕京啤酒“偏科”的情况甚是严重：其在华北和华南两个地区的营收比重高达77%以上。这不仅让蓝莓君联想到燕京啤酒近年来的收购动作，自2010年和2011年燕京分别收购两家地方啤酒企业之后，便再没有大的整合和并购动作，扩张的计划几乎处于停滞状态，重心仍局限在北京、内蒙古、山东、两广等区域市场，由此看来，造成市场份额不断被蚕食的现状便也不足为奇。
硕大的一个上市公司，却在如此关键的财报中犯了这样严重的低级错误，不得不让股东和外界投资人在心中打上一个大大的问号，如得不到应有的重视，企业的品牌形象也必将大打折扣。此外，按季度划分来看，燕京啤酒2018年前三季度营收、利润和现金流量净额都较为稳定，而第四季度的大幅下降则显得极为突兀。出现这种现象的原因，主要是在于啤酒是一种销售淡旺季非常明显的产品，自身属性受气候影响因素极大。简言之，就是天气较冷的气候喝啤酒的人会大幅减少。而同样作为气候较冷的一季度，其营收入环比却能增长近两倍之多，其主要原因就是在于每年的第一季度为开年阶段，销售人员均有充足的铺货动力，加上有春节节日的助力，也极大的带动了啤酒的消费量上升。

4. 燕京啤酒公司的现状如何？

燕京啤酒公司的现状如何？
作为一个公司领导人或者某个品牌，大家都知道关于它自身的一个品牌维持力和影响力是尤其重要的。可以说一个品牌最重要的除了商业价值外，还有它能给收益者带来的品牌价值。在如今这个互联网大时代的背景下，完完全全可以说一个品牌的影响力是最重要的一个关键。我们都知道，每个品牌都有着每个品牌各自的定位和形象，比如耐克的坚毅不拔，特斯拉的勇敢创新，李宁的中国民族制造，都是它们最重要的一环。
而且随着时代的发展与影响，各种各样的领域也开始创新活跃，比如我们熟知的啤酒行业，就有着各种各样的创新和企业品牌形象的打造，现如今大家知道的啤酒品牌有着青岛、百威、崂山、哈尔滨等等，但是大家知不知道，还有一个品牌之前很受我们喜欢，那就是燕京。那么:燕京啤酒公司的现状如何？
 
01燕京啤酒是一个在北京创立的啤酒品牌，有着近几十年的发展历史，可以说一经推出，燕京啤酒就深受消费者喜爱。并且在中国啤酒市场占有率被几个品牌大面积覆盖时，燕京也成了五大品牌之一。可以说燕京啤酒品牌的光荣史和发展史是特别辉煌和壮观的。并且还经常在央视和各大卫视露面，可以说是名副其实的啤酒顶尖品牌。但是随着社会的发展和进步，燕京这个啤酒品牌却越来越看不到了，放眼望去各大啤酒市场，越来越看不到燕京啤酒的踪影。
 
02并且当时辉煌一时的啤酒业五大巨头，燕京也逐渐掉出了队列，无法用一线啤酒品牌来形容。且在最新季度的报表中，燕京啤酒的收益表显示，大幅度跌到了12%。可以说燕京的啤酒行业是市值越来越差，也越来越不被消费者看好。燕京啤酒所主攻的华中和华北市场，也慢慢的成为别的啤酒品牌的中心。其实如果要分析燕京啤酒的行业现状，最主要的一个问题就是，燕京啤酒没有将自己的产品开拓和打通到别的地区，并没有找到一些有效的方法进行推销。
 
03要知道，在现如今这个被流量时代占据的大环境里，如果不能在线上进行有效的创新和营销，在线下又不能有着很强的统治力时，那么关于这个品牌的影响力就有些岌岌可危了。可以说一个品牌最重要的不是打造自己的产品能力，而是可以将自己的品牌和产品进行有效的创新和广告营收。
 
04虽然现如今燕京并没有表现的多么完美，但燕京的管理层和领导人也就此事展开了改变方法和措施，也希望能在未来的日子里看到燕京的身影。
以上仅为笔者观点，欢迎留言区评论补充。

5. 燕京啤酒如此畅销，为何其他地方很少见？

燕京啤酒如此畅销，只不过是在北京地区还有周边的县级市觉得卖得不错，其实他在全国各地来说根本就卖不到太好的销量。这就是当地的老百姓口中说的一句话，只不过是在当地畅销而已，出了你这个地方可能别人也许喝不习惯。对于现在目前销售最好的啤酒来说就属于青岛销售的最好了，因为青岛的啤酒全国有名，所有人都喜欢喝。
有的时候我们在面临这种啤酒的时候，也许根据每个人的口味来抉择的吧，可能有人觉得燕京啤酒喝的时候感觉有点苦苦的味道，但是喝青岛啤酒的时候有一股清香的味道，其实这也是根据每个人的味觉不同而产生出不同的效果来，就拿南方的米酒来说，北方人肯定喝不习惯，但是对于南方人来说，人家认为却是一种养生的。
尤其是在北京打工的南方人，他们可能会觉得燕京啤酒不错，其实这也只不过是当地的特产而已，对于南方人来说，人家喝的啤酒可能有多种多样，就像我们之前没有见过别的地方特产一样，觉得这个特产好吃，当你去习惯之后也就是这个味道。包括喝酒也是一样的，只不过是我们大家对于这种情况有了不同的了解而已，其实每一种事物或者说每一种东西，当你习惯之后也就觉得很一般。
燕京啤酒在别的地方根本就卖得不太好，这种情况就是说我们可能有好多人不习惯这种啤酒的味道吧，因为他根本就不算是一种特别出名的牌子，或者说里边儿也没有什么故事。所以说每个地方的人对于喝啤酒也是一种习惯，有的人喝惯了这个牌子，可能就不愿意再和别的牌子啦，所以说有的时候我们大家都面临这种情况的时候，尽可能的就是要做到这种口感上的差异。

6. 燕京啤酒的行业地位

在整个啤酒行业中，名列第二。在2010年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的，“华樽杯” 中国酒类品牌价值评议中，其品牌价值为263.18亿，荣膺啤酒类品牌价值第二名。华樽杯酒类品牌价值评议是最有最权威，最专业的无形资产评估。 中国加入WTO以来，面对激烈的国际竞争，燕京将继续保持快速、稳定、健康的发展，坚持从四个方面做强：一、是把工艺、技术装备水平做强,使之达到国际先进水平。二、是把品牌做强，使燕京成为世界啤酒行业的国际知名品牌。三、是把市场网络做强，掌握竞争中的主动权。四、把经济实力做强，每年资本积累2亿元以上，使企业发展注入强大的资本动力和资本保障。品牌信念燕京将坚持“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌“的信念，积极参与国际市场竞争。 燕京下一步的目标是：1、2010年啤酒产销量达到500万千升，2015年啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒前六名 ，形成世界级的大型啤酒企业集团。2、积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。3、按照“一业为主，相关发展”战略，向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军，培育新的经济增长点。 依靠总资产127亿的实力,强大的科研力量打造出中国啤酒企业的航母，创立民族工业品牌燕京啤酒:中国驰名商标人民大会堂国宴特供酒 中国名牌产品燕京牌啤酒连续10年产销量第一燕京品牌价值：总计206.98亿元，其中子品牌漓泉啤酒商誉价值为30.03亿元，惠泉啤酒商誉价值为24.36亿元，雪鹿啤酒商誉价值为12.03亿元。

7. 燕京啤酒出事了！营收下滑达13.9%，刚连任的董事长被立案调查

作为国内家喻户晓的啤酒行业的大佬，燕京啤酒此前因为营收和净利润下滑，陷入了运营危机。
  
  
 10月8日，燕京啤酒的董事长因为涉嫌职务违规，已被相关部门立案侦查。
  
 受此影响，10月9日，燕京啤酒的股价下跌了2.02%，最大跌幅达3.80%。
  
 从1980年成立到现在，燕京啤酒已经走过了40年的 历史 。
  
 从无到有，从默默无闻，到产出了雪鹿、惠泉等知名产品。燕京啤酒用了短短30年的时间，就成功超越了世界啤酒行业很多具有百年 历史 的啤酒企业。
  
 1997年，燕京啤酒内部完成了股份制改造，在改造的同时，成功在A股上市。跻身到资本市场之后，燕京啤酒手握30多亿募来的资金，扩大生产规模，进行资本运营及品牌运营。
  
 在2009年的时候，燕京啤酒的啤酒产销量达到了467万千升，且成功拿到了世界啤酒产量前八名的门票，销售收入总额高达133.08亿元，实现利润高达8.65亿元。
  
 目前的燕京啤酒，市值达200亿元，是国内五大啤酒“大佬”中，唯一一个国资控股的民族企业，稳居国内前三。因为燕京啤酒对品牌一直都很重视，单单是企业的品牌价值，号称高达了2000亿元。
  
 不过2020年因为疫情等原因，燕京啤酒的营收和净利润快速下滑，经营出现了严重问题！
  
 2020年9月下旬，赵晓东成功连任燕京啤酒董事长。可这个位置还没坐热，半个月不到，就因涉嫌职务违规，被相关部门立案侦查。
  
 从2013年开始，燕京啤酒的销售就开始走下坡路。从2013年到2018年，一直都处于调整和改善的阶段。
  
 其中最重要的一个改变，就是产量高、价格低的“工业啤酒”。在没有产出纯生和白啤之前，燕京啤酒的主要受众群体，一直都是低端市场的客户，通过这几年的改革和转型，才逐渐有了起色。
  
 虽然燕京啤酒的主场是低端市场，但高层一直惦记着中高端啤酒市场的蛋糕。
  
 2011年到2016年这5年期间，燕京啤酒在中高端啤酒市场的份额和之前相比，提升了19%左右。这一数据，说明在高端市场取得了一定的成绩。
  
 从2019年开始，燕京啤酒为了扩展中高端啤酒市场，产出了八经文创、7日鲜以及U8等产品。还在瓶装定制领域尝试创新，投入了不小的宣传成本，但效果不尽如人意，导致营收大幅下滑。
  
 燕京啤酒放弃了原本低端市场积累的优势，过于心急想要开拓中高端市场，想要快速从一个极端，转型到另一个极端，这其中的难度可想而知，经营不稳定自然也在预料之中。
  
 董事长赵晓东刚入公司时，只是一个设备管理员，在燕京啤酒工作的20余年中，一步一步往上爬，最后成功升到了总经理，并在2017年成功竞选为集团董事长。
  
 2017年赵晓东成为董事长之后，集团的发展稍有起色，但效果并不是特别明显。
  
 2018年到2019年，实现营收达到了113.44亿元、114.68亿元，虽然说同期相比有所增长，但分别仅增长了1.32%和1.10%。
  
 其实这几年燕京啤酒的业绩一直都不是很可观，和2009年相比，还是存在很大差距的，并预示着公司已经开始走下坡路了。
  
 2020年疫情原因，燕京啤酒的危机集中爆发了！
  
 虽然国内很多啤酒企业都出现了业绩危机，比如说华润下滑7.5%、青岛啤酒下滑5.27%。但燕京啤酒上半年的销量仅有209.69万千升，从原来的稳居前几，到几乎垫底，落差极大。且根据上半年的年报，实现营收仅有55.65亿元，同比下滑了13.9%！
  
 一个企业想要发展和扩张，肯定会遇到各种难题。在解决问题的时候，一定要结合本企业当下的实际情况，否则只可能适得其反。
  
 作为民族品牌，燕京啤酒要走的路还很长，是学习青岛啤酒好好走低端路线，还是学贵州茅台，走高端路线。下一上任的董事长可要想清楚了。

8. 燕京啤酒股票现在为什么跌这么多？

　　高送转除权除息，这里就不解释了。股票在6月18以前的几天大盘在涨，6月11日-6月18日共长35点，涨幅1.534%，6天涨幅其实并不大，本身大盘就处理整理阶段，看不出任何向上和向下突破；在联系你的个股，你的个股，重6.3涨到8.2已经涨幅达到30%，其实涨不涨30%都是无所谓的，主要是这家公司的前景一般，就按20PE来预计这家公司的合理价格也就在7.1-1.5元，当初价位在6元时明显低估了此公司，在加上高送转，股票涨是应该的，同样涨到了8元时，多次冲击8元压力线都未成功，那当然利用6月7日高送转出货，或者提前出货。在加上大家都爱看趋势线，更容易引起抛压的共振 。
　　朋友本身我都快写好了，奶奶的，断电啊，没保存。
　　首先你还没理解除权除息，简单给你举个例子假设例子：燕京啤酒现在价格16元，共10000股，市值为16*10000=160000元，先在10送10股，就变成20000股，用总市值160000除以20000股=8元，这就是为什么你看到的价格为什么变的这么低了。
　　我第一段文字也是用除权除息后的价格和你解释的，首先你要会用股票软件，它还有除权除息这个功能键，自己早早。另外山西汾酒是个好企业，但是现在涨的有点多，股票的合理价格我认为会回调34元买入比较合适。如果你买高了你要等好久才能赚钱。
　　总体来说这两只股票都还行，山西汾酒现在的价格稍稍有点高。
　　买股票大多数都不太理性，你买的股票大家也很难给你说，因为都预测对了大家早致富了。我可以告诉你我买的股票000598，我6月11日，8.08买的，现在也没卖，因为我对这只股票也拿不准，只有等，我只不过你选的这两只股票在我个人眼里，都很一般，但不差，如果你选到差的肯定早跌了不少了